Η "Ανωτάτη Παιδεία" της διαφήμισης

Και φτάνουμε και στην κορωνίδα της εκπαίδευσης. Την "Ανωτάτη Παιδεία", τις διαφημίσεις.

Μα, ίσως μου πουν κάποιοι, εμείς διαφημίσεις δεν βλέπουμε.

Κακώς, γιατί αυτές πρωτίστως βλέπουν τα παιδιά μας.

Δεν τις βλέπουν απλώς, τις ρουφούν. Και με την επανάληψη,
τις κάνουν ολότελα δικές τους. Τις ατάκες τους τις μαθαίνουν
απέξω και τις επαναλαμβάνουν στο διάλλειμα στο σχολείο.

Τις διαφημίσεις δεν τις κάνουν κάποιοι ανόητοι.

Τις κάνουν ικανότατοι άνθρωποι, με ειδική εκπαίδευση και με
μεγάλη εμπειρία. Κι έχουν, μην το ξεχνάμε αυτό, ως κύριο στόχο
τα παιδιά μας. Πρέπει να τις βλέπουμε, και να τις βλέπουμε με
μεγάλη προσοχή. Οι διαφημίσεις διδάσκουν πάρα πολλά πράγματα.

Παρατηρείστε προσεκτικά μια διαφήμιση.

Ας πούμε για την κονσέρβα ραπανάκια της φίρμας Χ. Μόνο για τα
ραπανάκια μιλάει; Τίποτα άλλο δεν μας διδάσκει; Δεν είδατε, πως
έλαμψε από ευτυχία το πρόσωπο όλων των μελών της οικογένειας,
μόλις εμφανίστηκε η κονσέρβα; Δεν καταλάβατε πως είναι λάθος να
νομίζουμε, ότι η ευτυχία είναι μια ψυχική κατάσταση, ανεξάρτητη από
οποιαδήποτε υλικά αγαθά, στην οποία φτάνει κανείς μόνο μετά από
πολύ σοβαρή εσωτερική διεργασία;

Λάθος νομίζαμε.

Με κάποιες προϋποθέσεις βέβαια, τις οποίες όμως τις απαριθμεί όλες η ίδια διαφήμιση.

Προσέξτε τι φοράει όλη η οικογένεια.

Όλοι τους είναι ντυμένοι με την τελευταία λέξη της μόδας.

Αν δεν είσαι ντυμένος σύμφωνα με τη μόδα, ευτυχία μην περιμένεις.

Το σερβίτσιο που είναι επάνω στο τραπέζι το είδατε; Προσέξατε πόσο λουσάτο είναι; Χωρίς λουσάτο σερβίτσιο, ευτυχία δεν υπάρχει.
Την επίπλωση της κουζίνας και τον εξοπλισμό της με τις τελειότερες
συσκευές τον προσέξατε; Τον τεράστιο κήπο με την πισίνα, που
φαίνεται από το παράθυρο, τον είδατε;

Το μάθημα, νομίζω, είναι σαφές:

Η ευτυχία είναι κάτι που αγοράζεται με πολύ λίγα χρήματα, εφόσον όμως
έχεις τις προϋποθέσεις που αποκτώνται με πάρα πολλά χρήματα.

Το ίδιο, μα ακριβώς το ίδιο, μάθημα διδάσκει και η διαφήμιση των μπισκότων Ψ και του απορρυπαντικού Ω.

Όλες οι διαφημίσεις το ίδιο ακριβώς διδάσκουν.

Η σκέψη μας βρίσκεται παγιδευμένη στα ψέματα,
στα ευτελή κουτσομπολιά και στο κυνήγι της χλιδής.

Για ελεύθερη σκέψη που θα μπορούσε να απειλήσει το σύστημα,
χώρος δεν υπάρχει.

Επιστροφή Περιεχόμενα Συνέχεια